Najčešća pogreška u testiranju kreativa je prerano donošenje zaključka. Nakon dan-dva podaci izgledaju uvjerljivo, ali su zapravo šum, a ne stvarna razlika između varijanti.
Varijantu pustite dovoljno dugo da skupi smislen broj konverzija, ne samo klikova. Bez dovoljno konverzija ne možete pouzdano reći koja kreativa stvarno donosi bolji rezultat.
Kada test dosegne dovoljan uzorak, odluka je jasna i ponovljiva. Do tada zadržite obje varijante i otpornost na napast da proglasite pobjednika samo zato što je jutros bio ispred.