ROAS je koristan pokazatelj, ali sam po sebi ne govori zarađujete li zapravo. Dvije kampanje s istim ROAS-om mogu imati potpuno različitu profitabilnost ako im se razlikuje marža po narudžbi.
Zato uz povrat na oglas uvijek gledamo i maržu te životnu vrijednost kupca. Kupac koji se vraća nekoliko puta godišnje vrijedi mnogo više od jednokratne narudžbe, čak i kada je prva kupnja imala skroman ROAS.
Kada mjerite pravu vrijednost kupca, drukčije donosite odluke: spremni ste platiti više za akviziciju ondje gdje se ljudi vraćaju, a strože gledate kampanje koje donose samo jednokratne, niskomaržne narudžbe.