Kako razgovarati sam sa sobom na WhatsApp-u?

Kako razgovarati sam sa sobom na WhatsApp-u?

Otvaranje WhatsApp chata sa samim sobom može biti vrlo korisno ako želite imati pri ruci važne datoteke ili poruke. Tako ćete na praktičan i brz način pristupiti receptima za kuhanje, popisima obveza ili popisu za dućan. Vjerujemo da ćete pronaći još koristi od ovoga kad počnete koristiti ovu mogućnost.

Dvije mogućnosti za chat sa samim sobom

Stoga vam ovdje dajemo dvije mogućnosti kako biste sebi mogli slati poruke, fotografije, glasovne isječke, i sve što vam padne napamet, a zatrebat će vam nekad brzo pristupiti tim podacima.

Prvi način je najčešći i najpoznatiji. Sastoji se od stvaranja grupe, međutim, za to morate dodati jedan ili više kontakata, a zatim ih izbaciti. To možda nekad i nije tako prikladno. Dakle, ovaj drugi način je možda najbolji.

Kako korak po korak stvoriti chat sa samim sobom?


Screenshot

Otvorite preglednik svog telefona (npr. Google Chrome) U adresnu traku upišite wa.me// i dodajte pozivni broj države, a znamenke vašeg mobilnog broja. Na primjer, za Hrvatsku, ako ste npr. na A1 mreži to bi bilo 385, pa onda 91 i onda ostatak vašeg broja wa.me//38591XXXXXXX Tada će se pojaviti prozor s pozivom na chat s odgovarajućim brojem i gumbom “Nastavi s chatom”. Kliknite na to! Kasnije će se otvoriti novi chat sa samim sobom u aplikaciji WhatsApp. Sada možete početi sami sebi slati poruke ili različite multimedijske datoteke.

Usidrite chat za bolju dostupnost

Ako želite da pristup chatu sa sobom bude još izravniji, trebali biste znati da WhatsApp omogućuje održavanje do tri razgovora na vrhu popisa poruka. Da biste to učinili, jednostavno pritisnite i držite chat koji želite prikvačiti i odaberite prvu ikonu koja se pojavljuje na vrhu (slijeva udesno). Da biste preokrenuli ovu radnju, samo trebate ponovo pritisnuti i poništiti odabir spomenute ikone.

Agencija godine 2020

Osvojili smo Srebrnu titulu u natječaju Agency of the Year 2020

Zadovoljstvo nam je obavijestiti vas da je naša agencija osvojila Srebrnu titulu Agencije godine 2020! 🥳🎉

“Agencija godine” je jedinstveno digitalno natjecanje koje se organizira pod okriljem Ad World Mastersa. Ono nagrađuje agencije temeljene na velikim podacima. (big data).

Podaci su srž Ad World Mastersa. Ukupno, preko 160 podataka po agenciji obrađuje AI algoritam Ad World Mastersa za izračunavanje ocjene agencije koja predstavlja kvintesenciju ovih podataka i daje pogled na potencijal agencije. Natjecanje Agencies of the Year 2020 temelji se na tzv. Agency scoreu Ad World Mastersa. Sve agencijske ocjene nagrađenih agencija i ručno je pregledao tim Ad World Mastersa.

O natjecanju i rezultatima

Tijekom protekle godine, na temelju Ad World Masters tehnologije ocijenjeno je rangirano preko 10.900 agencija.

Ovo je natjecanje prilika za pogled na našu industriju iz drugog kuta.

Što je to Agency Score? Rezultati Agencije predstavljaju skup digitalnih podataka i podataka kojima upravlja čovjek kao što su Recenzije, SEO, društvene mreže, izvedbe na webu, nagrade i još mnogo toga. Titula Agency of the Year uzdiže i promovira najbolje agencije kroz činjenične i objektivne podatke. Misija Ad World Masters-a je povezivanje najboljih marketingaša s vrhunskim agencijama pomoću podataka i jedinstvenih digitalnih alata.

Sve agencije koje ispunjavaju uvjete imale su vremena do 31. prosinca da popune, ažuriraju svoje podatke i digitalne KPI-je kako bi poboljšale svoju agencijsku ocjenu.

Nagrade

Titula Agencija godine dodjeljuje se u 3 kategorije Zlatna, Srebrna i Brončana, kako slijedi:

Zlato za agencijske ocjene ≥ 9,2 Srebro za agencijske ocjene ≥ 8,7 Bronca za agencijske ocjene ≥ 8,5

Klikeri su postigli ocjenu 9.0! 💪

Konkurencija

Među 11.400+ agencija prisutnih u bazi podataka Ad World Mastersa, samo je nekoliko njih iz svake zemlje doseglo ocjenu preko 8,5 i dobilo titulu Agencija godine 2020. Od ukupno 2175 agencija, oko 19% njih je dobilo je titulu. Agencijama je dodijeljeno 105 zlatnih, 1168 srebrnih i 902 brončanih naslova.

Hvala svima na podršci! 👍🤗

Google My Business kategorije

Kako odabrati Google My Business kategorije uz pomoć izvrsnih alata?

Pri izradi Google My Business profila vaše tvrtke, kako bi pospješili lokalnu promociju, donošenje odluka na temelju relevantnih podataka jedan je od najvažnijih koraka koji ćete poduzeti. Koliko su utjecajne kategorije koje odaberete?

O čemu se ovdje točno radi?

Nedavna anketa o stanju lokalne SEO industrije 2020 otkrila je da od svih čimbenika GMB elementi (koji uključuju kategorije) imaju najveći utjecaj na rangiranje lokalnih tvrtki. Odaberite li pametno, ovi elementi pomažu u osiguranju da vas Google vidi kao kandidata za moguće uključivanje kao rezultat za niz fraza u pretraživanjima. Izaberete li pogrešno, lako sebi možete uskratiti ovu važnu online vidljivost.

Googleove kategorije također mogu igrati ulogu u određivanju koje će vam značajke biti dostupne u vašem Google profilu / Googleovom izlistu. Na primjer, ako ste kategorizirani kao “hotel”, nećete moći koristiti Google Posts. Ako ste kategorizirani kao obrazovna ustanova, nećete moći primati recenzije. No, ako kategorizirate svoje poslovanje kao autokuća, bit će vam dopušteno imati više listinga za svoje odjele i marke automobila koje prodajete.

Kategorije utječu na atribute koji će biti povezani s vašom tvrtkom, izbornike koje možete koristiti, jesu li vam dostupni gumbi za rezervaciju i prikazuje li se primarno ili sekundarno radno vrijeme.

Ukratko, vaš odabir primarnih i sekundarnih kategorija uvelike pridonosi Googleovom razumijevanju i rukovanju vašim poslovanjem.

Kada i gdje odabrati Googleove kategorije?

Pri izradi potpuno novog Google My Business profila, jedna od prvih stvari koje Google traži od vas je odabir kategorije:

I, kao što Google kaže, kasnije možete promijeniti i dodati više kategorija. Nakon što pristupite nadzornoj ploči svog GMB-a, pronaći ćete svoje kategorije klikom na karticu “Informacije” u lijevom izborniku, točno ispod naziva vaše tvrtke. Ikona olovčice omogućit će vam uređivanje kategorija:

Dozvoljeno je odabrati do 10 kategorija. Smatra se da vaša primarna kategorija ima najveći utjecaj na vaše lokalno rangiranje i mora se odabrati s posebnom pažnjom:

Svoje kategorije možete urediti na nadzornoj ploči GMB-a u bilo kojem trenutku. No, morate znati da to može bitno utjecati na vaše trenutno rangiranje za različite fraze kod pretraživanja.

Kako odabrati Googleove kategorije?

Evo kako bi trebao izgledati postupak odabira Googleovih kategorija koje su najbolje za vaše poslovanje, uz pomoć nekih izvrsnih alata.

1) Odredite svoje najvažnije fraze za pretraživanje

– Vrsta tvrtke kojom upravljate (npr. “Supermarket”, “medicinski centar”, “restoran”) i njene inačice. Na primjer, ako ste odvjetnik, navedite podvrste povezane s vašom tvrtkom, poput “odvjetnika za obiteljsko pravo” ili “odvjetnik za kazneno pravo”, itd. Ako ste vlasnik restorana, navedite je li to “riblji restoran”, “obiteljski restoran”,… .Supermarket bi mogao biti i “trgovina mješovitom robom” ili “trgovina prirodnom hranom”. – Cjelovit popis dobara i usluga koje nudite. Na primjer, vaša tvrtka nudi popravak grijača, popravak klima uređaja itd. Vaša tvrtka za uređenje krajolika nudi usluge sadnje drveća, dizajn krajolika, radove u dvorištu itd. Vaša trgovina odjećom nudi mušku odjeću, obuću, nakit itd.

Zatim, svoj popis ključnih riječi unesite u neki od besplatnih ili plaćenih alata za istraživanje ključnih riječi po svom izboru. Na ovaj način želite otkriti koji pojmovi imaju najveći potencijalni opseg pretraživanja. Na primjer, Mozov alat za prijedloge ključnih Moz Keyword Explorer može vam pomoći utvrditi razliku u opsegu pretraživanja između dva pojma poput “meksički restoran” u odnosu na “taco shop”:

Zabilježite opseg pretraživanja za svaki pojam na vašem popisu.

Na kraju, filtrirajte svoj popis na manji skup pojmova koji kombiniraju najveći opseg pretraživanja s najrelevantnijim i najvažnijim za vašu tvrtku. U većini slučajeva ovo je popis s kojim ćete ići dalje. Napominjemo da postoje neki slučajevi u kojima možda odlučite ciljati fraze za pretraživanje manjeg obima jer su one: a) manje konkurentne ili b) preciznije opisuju ono što vaše posao je.

2) Utvrdite koje kategorije vaši tržišni konkurenti koriste za vaše najvažnije fraze pretraživanja

U ovom koraku Googlate!!! Pri tom koristite svoj filtrirani popis fraza za pretraživanje Googleu. Krenite s traženjem na vašem lokalnom tržištu. Vaše lokalno tržište čine lokacije vaših kupaca u odnosu na vašu poslovnu lokaciju. Ovo može biti toliko veliko kao vaše susjedstvo ili može obuhvaćati cijeli grad ili nekoliko susjednih gradova, ovisno o:

– Vašem poslovnom modelu – Udaljenost s koje su kupci spremni putovati da bi došli do vas – Udaljenost za koju Google vjeruje da su kupci spremni prijeći put do vas

Na primjer, kafić može imati prilično malo lokalno tržište ako većinu njegovih mušterija čine oni koji dolaze tražeći brzu i dobru kavu.

S druge strane, zabavni park može imati puno veće lokalno tržište, jer su ljudi spremni otići na veću udaljenost da ga posjete. Googleovi lokalni rezultati sve više odražavaju razumijevanje namjere za različite poslovne modele.

Napravite popis svih konkurenata koje ste otkrili na svom tržištu tijekom pretraživanja iz mjesta vašeg poslovanja.

Zatim budite sigurni da koristite preglednik Chrome i otiđite u Chrome web trgovinu da biste preuzeli sjajnu, besplatnu, novu ekstenziju pod na zivom GMBspy. Razvio ju je George Nenni iz Generations Digital. Aktivaacijom ovog dodatka za Chrome možete ići na Google Maps, tražiti svoje konkurente na tržištu i vidjeti njihove kategorije, poput ove:

Možete pretražiti konkurente jednog po jednog ili samo mišem proći po karti kako biste vidjeli pop-up s podacima koje nudi GMBspy.

Inače, Google ne otkriva automatski sve kategorije koje neka tvrtka koristi, pa tako ovaj mali alat štedi toliko vremena i puno petljanja po HTML-u za pristup tim podacima. Genijalno!

Zapišite sve kategorije koje koristi vaša konkurencija. Obratite posebnu pozornost na kategorije koje koriste oni rangirani #1 za svaku vašu filtriranu frazu pretraživanja.

3) Dobijte prijedloge kategorija i ne ostavljajte ni jedan kamen na kamenu

Vaše je tržište možda prepuno visoko aktivnih konkurenata koji su mudro odabrali najbolje kategorije ili je to manje sofisticirani scenarij u kojem druge tvrtke previđaju mogućnosti za koje vi znate ili ih možete otkriti.

U akciju sada ulazi PlePer’s GMB Category Helper! Unesite naziv svoje tvrtke i do tri fraze za pretraživanje odvojene zarezom.

Ako još niste otvorili tvrtku, umjesto naziva tvrtke možete samo unijeti adresu vaše tvrtke za GMB. Zatim, uzmite šalicu čaja ili malo vježbajte pet minuta i vratite se pogledati ove. nevjerojatne podatke:

Na temelju vaših koordinata (lat-long), PlePer vam prikazuje vaše trenutne kategorije, kategorije koje se koriste na vašem području, popis prijedloga kategorija i druge korisne informacije. Sasvim cool! Besplatna verzija ovog alata omogućuje vam tri takva pretraživanja dnevno. Zapišite sve značajna otkrića koja su izostala nakon upotrebe GMBspy-a.

I na kraju, samo da biste bili sigurni da niste propustili nijednu potencijalnu priliku, prijeđite na PlePer’s full GMB category list:

Ažurira se najmanje svaka tri dana, što je sjajno jer Google kontinuirano dodaje i briše kategorije. Samo odaberite svoj jezik i zemlju i pritisnite gumb “dohvati”. Ovaj alat može biti posebno koristan ako nudite neobičnu robu ili uslugu i niste sigurni postoji li kategorija za nju. Zabilježite sve što smatrate bitnim.

Konačno, na GMB nadzornoj ploči Google će ponekad dati prijedloge o dodatnim kategorijama koje biste možda željeli razmotriti da biste ih dodali, poput ove:

Gornji screenshot prikazuje kako je kategorizacija jedne softverske tvrtke uzrokovala Googleovu sugestiju odabira i kategorije „računovodstvena softverska tvrtka“. Na vam je da ocijenite imaju li ove sugestije smisla.

Eto ga! :) Dobili ste sve informacije potrebne za odabir najboljih kategorija koje su primjenjive na vaše fraze pretraživanja i koje koriste (ili previđaju) vaši vodeći tržišni konkurenti. Idemo dalje! :) Uskoro slijedi i mala nadopuna ovog članka s još šest korisnih savjeta veznih za Google My Business. Stay tuned!

Izvor: moz.com

Koja platforma nudi najbolji povrat ulaganja (ROI) - Google oglasi ili Facebook oglasi?

Koja platforma nudi najbolji povrat ulaganja (ROI) – Google oglasi ili Facebook oglasi?

Nije tajna da Google Ads (prije poznat kao Google AdWords) i Facebook oglasi imaju dugogodišnje rivalstvo. Što je to kod ove dvije platforme što uzrokuje toliko rasprava? I kako odabrati koju ćete platformu koristiti za svoje poslovanje?

Što se tiče vašeg ROI-ja (povrata ulaganja), neophodno je osigurati da ulažete u pravu platformu za ostvarivanje prihoda od oglasa. Stručnjacima za digitalni marketing ovo je dobro poznato pitanje, ali odgovor je gotovo uvijek isti: ovisi o vašoj tvrtki i ciljanoj publici.

Obje su opcije izvrsne, a ovisno o vašim poslovnim ciljevima, jedna će možda biti bolja za vaš budžet. U svijetu digitalnog marketinga koji se stalno mijenja korisno je ulagati u prave oglase. Ako ste spremni uložiti u jednu od ovih platformi i napokon odabrati stranu u raspravi Google Ads vs. Facebook Ads, čitajte dalje! :)

Facebook oglasi u odnosu na Google Ads – zašto rasprava?

U stvarnosti ne postoji “bolja” opcija, jer se obje platforme međusobno razlikuju i donose svoje jedinstvene prednosti na stol. Neka konkretnija pitanja koja treba postaviti su:

• Koji je moj raspoloživi budžet za oglašavanje?

• Koja je platforma bolja za dosezanje moje ciljne publike?

• U kojoj fazi kupnje želim uhvatiti kupca?

Većina korisnika interneta redovito koristi obje ove platforme. Ovisno o dobi, rasponu dohotka, načinu života i ostalim čimbenicima koji vašu publiku čine jedinstvenom, jedna od platformi možda je bolja za ulaganje od druge. Ali, koji su još čimbenici važni za povećanje vašeg ROI-ja? Kada pogledate po čemu su ove platforme jedinstvene i kad usporedite Google Ads naspram Facebook Ads trošak, lakše možete donijeti odluku.

Što su Google Ads?

Kupci sada imaju više izbora nego ikad prije, jer tvrtke širom svijeta izrađuju web stranice za svoje tvrtke. Da biste bili uspješni, morate promijeniti način na koji pronalazite, isporučujete i zadržavate interes kupaca u svakoj fazi prodajnog funnela.

Različite vrste kampanja koje možete koristiti s Googleom su:

• Kampanje na pretraživačkoj mreži

• Kampanje na prikazivačkoj mreži

• Google Shopping oglasi

• Google Shopping oglasi

• App kampanje

Google je stvar lako riješio primjenom njihovog PPC (plati-po-kliku) oglašavanja koji koristi ključne riječi u vašoj industriji. Naplaćuju vam se samo oglasi na koje je netko kliknuo. Također, poznata kao plaćeni oglasi, ova tehnika može biti učinkovita ili skupa, sve ovisno o branši u kojoj poslujete. Ostale tražilice koriste se drugim i sličnim metodama, ali Google je najpopularnija i najuspješnija opcija dostupna za ovu vrstu marketinga.

Što su Facebook oglasi?

Dok se Google Ads usredotočuju na plaćeno pretraživanje, Facebook oglase plaćate kako bi harali društvenim mrežama. Ponašanje i obrasci vaše ciljne publike čine ono što oglašavanje na društvenim mrežama čini tako učinkovitim. Putem Facebooka vaši se kupci mogu povezati s drugim potrošačima, izraziti svoja osobna iskustva s vašom tvrtkom i biti u toku s vašim poslovanjem.

Različiti formati oglasa koje možete koristiti na Facebooku su:

• Video

• Fotografija

• Slideshow

• Carousel

• Dinamični oglasi za proizvode

• Lead form oglasi

Preko 180 milijuna tvrtki koristi Facebook za svoje oglašavanje ili povezivanje s kupcima. Kao i sve stvari na Internetu, oglasi na drugim platformama društvenih medija, poput Instagrama i LinkedIna, brzo postaju vrijedni alati za vlasnike tvrtki širom svijeta.

Kako pojedina platforma može koristiti vašem poslu?

Koje različite prednosti svaka od ovih platformi nudi vašem poslovanju i koje su vam opcije na raspolaganju? Što se tiče svijesti o robnoj marki, generiranju prodaje i ostalom, evo popisa tri najbolje pogodnosti za svaku platformu:

Prednosti Google Adsa:

  1. Možete licitirati za milijune ključnih riječi kako biste postigli viši rang oglasa, dosegnuli nove ljude, povećali izloženost i još mnogo toga.
  2. Postići bolji SERP rang (SERP – stranica rezultata pretraživača) stvaranjem relevantnih oglasa. Novac ne kupuje najbolja mjesta za oglašavanje, pa vam bilo koji budžet može omogućiti da se za kupce natječete s najboljim robnim markama.
  3. Google koristi pretraživačku i prikazivačku mrežu kako bi vam pomogao stvoriti oglase koji će se pojaviti u rezultatima pretraživanja. Raznolikost opcija može vam pomoći da generirate više potencijalnih kupaca.

Prednosti Facebook oglasa:

  1. Ljudi dijele gomilu informacija o sebi na Facebooku, poput interesa, uvjerenja, hobija i još mnogo toga. Zahvaljujući ovim podacima možete ciljati ljude koji će najvjerojatnije kupovati od vas.
  2. Jednom kada imate podatke o ljudima koji će najvjerojatnije biti vaši kupci, možete ih uvesti na Facebook i svojim oglasnim kampanjama ciljati te ljude.
  3. Kritični dio uspješnog oglašavanja su vaše konverzije. To može biti prikupljanje prijava/pretplata za neku vašu uslugu, prodaja, dobivanje novih sljedbenika, prikupljanje kontakt podataka potencijalnih klijenata i svega drugog što je važno za vaše poslovanje pomoći će vam da uspijete.

Dakle, koja platforma ima najbolji povrat ulaganja (ROI)?

Jasno je da oglašavanje na obje platforme ima koristi, ali ono što je na kraju važno je vaš povrat ulaganja. Velika debata Google Ads protiv Facebook oglasa, svodi se na to koja će vam platforma donijeti najveći povrat.

Teoretski, ako imamo dvije kampanje na trenutnom tržištu i pustimo ih 30 dana kako bi procijenili njihovu izvedbu, mogu se početi pojavljivati ​​određeni trendovi. I Facebook i Google usredotočeni su, u ovom slučaju, na stjecanje članstva u teretani:

• Facebook opcija donijela je 103 nova člana te ostvarila 150.000 prikazivanja, ali imala je cijenu po konverziji 11,00 USD.

• Googleova opcija donijela je 200 novih članova uz impresivnih 4,00 USD po konverziji i prikupila korisne podatke o vrstama oglasa koji su najbolje funkcionirali.

Iako Facebook izgleda kao skuplja opcija, ne možete poreći da bi velik broj prikazivanja mogao dovesti do većeg dugoročnog povrata. Najbolja kampanja na društvenim mrežama uistinu se temelji na tim vrijednim prikazivanjima koja redovito podsjećaju vašu publiku da joj možete pomoći u rješavanju njihovih problema.

Gdje započeti?

Vaše će poslovanje i industrija bit će glavna prevaga u odabiru koja je platforma najbolja za vaše poslovanje. Razmislite što vaša tvrtka treba i gdje možete pronaći ciljanu publiku.

Izvor: forbes.com

spajanje Instagram i Messenger chatova u jednu uslugu

Facebook spaja Instagram i Messenger chatove u jednu uslugu

Počelo je! Već od prije znamo da Facebook neko vrijeme planira spojiti WhatsApp, Instagram i Messenger chatove u jednu aplikaciju. No sada su poduzete i neke akcije u tom smjeru! U petak, Instagram je ažuriran kako bi ponudio opciju spajanja s Facebook Messengerom.

Prenosti

Korisnici Instagrama obaviješteni su da svoje račune mogu pridružiti Facebook Messengeru. To pak na Instagram donosi sve one opcije koje Messenger ima. “Postoji novi način za poruke na Instagramu”, stoji u poruci koja prikazuje ikone dviju Facebook aplikacija.

Osim što kombinira chatove obje usluge, ažuriranje dodaje i neke od opcija koje su prethodno bile dostupne na Facebookovom Messengeru. To uključuje chatove u bojama, reakcije s bilo kojim emojijima i “swipe” da biste odgovorili na pojedinačne poruke.

Instagram kaže da je spajanje s Facebook Messengerom zasad izborno i korisnici ga mogu odbiti. No, kako je napomenuo The Verge, Instagram još ne nudi Messenger razgovore čak i ako prihvatite ovo ažuriranje – što će vjerojatno biti omogućeno u narednih nekoliko dana.

WhatsApp

Ako sve bude kako treba, sljedeći korak je kombiniranje dviju usluga s WhatsApp-om. Prošle godine, izvješće je otkrilo da su zaposlenici WhatsAppa zabrinuti zbog ove integracije. Naime, popularna aplikacija za razmjenu poruka ima snažno šifriranje koje bi se moglo kompromitirati kombiniranjem s drugim aplikacijama.

Izvor: 9to5mac.com

Želite li nadograditi Google My Business profil svoje tvrtke za 50 USD mjesečno? Zatražite Google Guaranteed bedž!

Google je testirao ovu ideju o uslugama utemeljenim na pretplati za GMB u travnju 2019. godine. Google počinje nuditi Google Guaranteed certifikat uz mjesečnu naknadu, izvan oglasa lokalnih usluga. Profil je pozicioniran je kao “nadograđeni”, a uključuje bedž koji se pojavljuje na profilu, a može se također pojaviti i u Local Pack-u.

Ispod je promotivni screenshot Toma Waddingtnona, koji otkriva da se novi nadograđeni profil promovira unutar nadzorne ploče Google My Business-a.

Nova nadograđena promocija poslovnog profila s nadzorne ploče GMB-a
Nova nadograđena promocija poslovnog profila s nadzorne ploče GMB-a

Trošak je 50 dolara mjesečno

Trošak je 50 USD mjesečno, ali prije toga morate proći provjeru. Dakle, godišnji trošak programa iznosio bi 600 USD uz pretpostavku da su ispunjeni svi uvjeti za dobivanje certifikata.

Google Guaranteed predstavljen kao veza s Local Services oglasima kako bi se stvorilo snažnije povjerenje potrošača u tvrtku koja se oglašava. Međutim, također je evoluirao u istaknut program koji se koristi za certificiranje lokalnih tvrtki za uključivanje u Google Home/Assistant rezultate pretraživanja.

Google Guaranteed već ima povijest korištenja u kategoriji kućnih usluga. Prošle godine Google je uveo sličan program za profesionalne usluge nazvan Google Screened. Pretpostavljamo da je Screened sljedeći ako Google odluči implementirati nadograđene profile u kategorije profesionalnih usluga.

Porast CTR-a?

Nema javnih podataka o većem CTR-u ili povećanju angažmana zbog prisutnosti bedža Google Guaranteed, ali za pretpostaviti je da će takvi profili imaju i imat će veće CTR-ove. Ispod je još jedan screenshot Toma Waddingtona koji prikazuje Google Guaranteed bedž u Local Pack-u. Profil sa značkom definitivno više privlači pozornost na sebe, zar ne?

Google Guaranteed na profilu i u Local Pack-u

Googleova prilika na tržištu

U travnju 2019. Google je napravio anketu među vlasnicima malih poduzeća ali i među digitalnim agencijama. Između ostalog, postavilo se pitanje o poboljšanim GMB uslugama i nadogradnji profila te o tome koliko bi tvrtke mogle biti spremne platiti za njih. Provjereni profili i Google Guaranteed certifikacija bili su među opcijama u anketi.

Dugo smo vjerovali da su pretplata za nove ili poboljšane usluge neizbježni dio evolucije GMB-a dok što se upravo i događa. Google traži nove prilike za male poslovne korisnike. Također traži i načine kako izravnije unovčiti GMB. :)

Google Guaranteed certifikat postiže upravo taj učinak bez odvraćanja i pokušaja naplaćivanja bilo kojih postojećih značajki, čega se bojala lokalna SEO zajednica. CallJoy, jedan od prvih Googleovih eksperimenata s modelom pretplate (izvan GSuite-a) zatvoren je. Virtualni agent za mala i srednja poduzeća, koji je odgovarao na telefonske pozive i prepisivao pozive, iznosio je 39 dolara mjesečno.

Prema službenim podacima u SAD-u postoji oko 30 milijuna malih i srednjih poduzeća. Google nije objavio nijednu brojku javno, ali za pretpostaviti je da imaju najcjelovitiju bazu poslovnih podataka na Internetu i da u bazi podataka postoji više od 20 milijuna lokacija (od kojih je 90% tvrtki s jednom lokacijom). Prema analizi Whitesparka, koja tek treba biti objavljena, od 800.000 business listinga njih 49% je potvrdilo svoje lokacije. To je Googleova “instalirana baza.”

Googleov “eksperiment”?

Glasnogovornik Googlea kazao je: “Uvijek testiramo nove načine poboljšanja usluga za naše oglašivače, trgovce i korisnike. Ovaj će eksperiment prikazati Google Guaranteed bedž na poslovnom profilu. Trenutno nemamo ništa drugo za najaviti.”

Zašto bi nas trebalo biti briga?

Iako ne postoji jamstvo uspjeha, konkurencija može “gurnuti” prihvaćanje Google Guaranteed bedža za mnoge tvrtke. Zašto? Ako vlasnik tvrtke A vidi da vlasnik B, njen konkurent, ima bedž, vjerojatno će i on poželjeti dati Googleu 50 dolara mjesečno za Google Guaranteed certifikat jer nije on ništa lošiji od njega, dapače!

Pretpostavimo da je ovaj program bude uspješan i da će ostati dostupan. Dva su moguća puta naprijed. Jedan u kojem Google dodaje nove značajke „nadograđenom profilu“ koji nude dodatne poticaje za sudjelovanje. Drugi bi bio onaj s a la carte pristupom, slično onome što je učinio Yelp. Međutim, ne vidimo da će Google ići s previše neovisnih nadogradnji.

Googleova tržišna prilika ovdje je u milijunima potencijalnih korisnika. Na primjer, ako bi Google uspješno certificirao dva milijuna tvrtki koje su potvrdile svoju lokaciju, to bi predstavljalo 1,2 milijarde dolara godišnjeg prihoda.

Za sada koliko znamo Google Guaranteed funkcionira za Sjedinjene Američke Države i Kanadu.

Za dodatne informacije i registraciju (samo US i Kanada) ovo je link.

Ako ste propustili pročitati, pogledajte članak “Google My Business optimizacija u 13 koraka”.

Izvor: searchengineland.com

Julius Meinl Happy office kampanja

Case Study – Julius Meinl – Happy office kampanja

O klijentu

Julius Meinl je inspirativna priča o vodećoj tvrtki za proizvodnju kave u Austriji, Italiji, Srednjoj i Istočnoj Europi.  Prisutni su u preko 70 zemalja, a osim kave, prepoznati su i po visokokvalitetnom čaju i konzerviranom voću.  Julius Meinl svakodnevno surađuje s više od 40 tisuća kupaca širom svijeta, tako da je bio izazov, ali i užitak provoditi kampanju Happy office.

Glavni zadatak

Glavni zadatak je bio pridobiti pažnju ljudi koji su polako, ali i s velikim oprezom razmatrali povratak u ured nakon krize COVID-19, te ih zainteresirati za besplatan aparat za kavu i čaj Julius Meinl.

Odabrali smo dvije platforme za oglašavanje – Facebook i LinkedIn. Video oglasi, slikovni oglasi, Storyji, poruke u inbox bili su usmjereni prema vodećim ljudima u firmama (+15 zaposlenika), u Hrvatskoj, Poljskoj i Rumunjskoj. Video oglasi, slikovni oglasi, storyji, poruke u inbox bili su usmjereni  prema vodećim ljudima u firmama (+15 zaposlenika), u Hrvatskoj, Poljskoj i Rumunjskoj.

Svi oglasi su bili jezično prilagođeni odabranim zemljama, a sadržaj, ton i stil komunikacije zvučali su prijateljski s pozivom da naruče besplatan aparat za kavu i čaj za svoj ured.

Izazov

Kampanju Happy Office je trebalo provesti u periodu nakon povlačenja kriznih mjera uslijed COVID-19 pandemije, u svibnju 2020.godine, kada se očekivao povratak zaposlenika na posao. 

U tom osjetljivom periodu, postojala je velika neizvjesnost oko toga hoće li se veći broj ljudi vratiti na posao i hoće li tvrtke biti spremne na akviziciju coffee aparata.

Rješenja

Misao vodilja oglasne kampanje nije bila prodati kavu već prenijeti ljudima poruku o ponovnom okupljanju i zajedništvu uz šalicu tople kave.

Zahvaljujući priči o uredskom zajedništvu uz kavu, profiliranoj ciljnoj skupini na Facebooku i LinkedInu i atraktivnim oglasima, kampanja Happy Office ostvarila je svoj cilj – tvrtke su bile oduševljene idejom o besplatnom coffee aparatu za kavu i čaj.

Prije početka oglašivačke kampanje izradili smo Happy Office odredišnu stranicu na engleskom jeziku, koju smo onda lokalizirali za svaku zemlju posebno – Hrvatsku, Poljsku i Rumunjsku.

juliusmeinlhappyoffice.com juliusmeinlhappyoffice.com/hr juliusmeinlhappyoffice.com/pl juliusmeinlhappyoffice.com/ro

Stranica je sadržavala sve detalje o kampanji, pozive na akciju “Zatražite besplatan aparat za kavu” te kontakt formular koji je služio za prikupljanje leadova.

Priprema prije oglašavanja

Google Tag Manager setup Google Analytics setup FB pixels setup LinkedIn pixel setup Conversions setup Audiences analysis and creation

Oglašavanje

Happy Office kampanja je zamišljena kao priča ili još bolje great deal koji se širi po društvenim mrežama – Facebook i LinkedIn i vodi Vas do odredišne landing stranice na kojoj saznajete sve što treba i naručujete besplatan coffee aparat.

Facebook oglasi

U Creative hubu izradili smo oglase koristeći dostavljene materijale.

Odlučili smo se za tri tipa oglasa: Carousel, Video i Slideshow, uz kasniju nadopunu sa statičkom fotografijom. (foto JM automatskog aparata za kavu iz ponude)

Ključne poruke:

Ponovni susret zaposlenika u uredu! Nabavite besplatan aparat za kavu za svoj ured! Zašto vam treba aparat za kavu u uredu?

Primjer: Julius Meinl donosi BESPLATAN cafe aparat u vaš ured! Neka vam radni dani budu ljepši uz provjereno dobru kavu i sigurno druženje na poslu! Zatražite degustaciju bez obveze!

Vrste kampanja:

  • Video Views
  • Traffic
  • Conversions

Linkedln oglasi

Kod LinkedIn oglašavanja izradili smo ciljanu skupinu prema lokaciji tvrtke i broju zaposlenika.

Vrste kampanja:

  • Video Ad
  • Traffic
  • Message Inbox

Koristili smo: #juliusmeinl #happyoffice #coffetime #back2office

Primjer Video oglasa:

Primjer Message Inbox oglasa:

Rezultati

Ukupni broj posjetitelja odredišne stranice i prikupljenih leadova

Zaključak

U odnosu na postavljeni cilj, višestruko je premašen broj dobivenih leadova. No, JM Happy Office kampanja donijela je i neke druge koristi:

  • Porasla je svijest o ispijanju kvalitetne kave i povjerenje u brend Julius Meinl.
  • Povećani broj upita raznih JM obožavatelja u Hrvatskoj, Poljskoj i Rumunjskoj koji su vidjeli oglase na Facebooku i LinkedInu, ali nisu ispunili tražene uvjete. Ipak su htjeli komunicirati s brendom tražeći druge mogućnosti kako nabaviti JM aparat za kavu u svom domu ili manjem uredu.
  • Stvorena je nova baza potencijalnih korisnika što otvara mogućnost izrade novih Lookalike publika i retargetiranja
  • Julius Meinl je predstavljen kao prijatelj i utjeha u kriznim vremenima simbolizirajući temeljne ljudske vrijednosti – zajedništvo.

Saznajte kako se približiti svojoj ciljnoj skupini i kako ih pretvoriti u ambasadore svog branda.

Obratite nam se s povjerenjem! [email protected]

TikTok marketing za početnike! Kako promovirati svoj brend?

TikTok je eksplodirao niotkuda i postao jedna od najpopularnijih aplikacija na svijetu. Krenuo je kao umjereno uspješna aplikacija za dijeljenje videozapisa – s nazivom Douyin u rodnoj Kini i kao TikTok u ostatku svijeta. Međutim, 2018. Tik Tok kupuje poznatu aplikaciju, Musical.ly, premjestivši sve svoje ne-kineske korisnike na novu kombiniranu platformu TikTok. Tvrtka i dalje posluje kao zasebna aplikacija u svojoj zemlji pod nazivom Douyin. S obzirom na njemu popularnost, ne bi trebalo biti iznenađujuće što su marketingaši uvidjeli potencijal ove platforme. Ovo je marketinški TikTok vodič, koji sugerira na koje načine tvrtke mogu najbolje iskoristiti TikTok i njegovu mladu publiku.

TikTok – više od 800 milijuna instalacija

Vjerojatno najznačajnija prepreka uspjehu TikTok-a u marketingu je ta što većina marketingaša (i poslovnih menadžera) starijih od 30 godina nikada nije čula za platformu. :) U posljednje vrijeme TikTok je nekoliko puta završio u vijestima zbog zabrinutosti je li platforma sigurna za mlade. Krenulo je sve početkom travnja kada je indijsko ministarstvo elektronike i informacijske tehnologije naložilo uklanjanje TikTok-a iz trgovina aplikacijama. Dogodilo se to nakon što je Visoki sud u Madrasu ustvrdio da aplikacija ohrabruje pornografiju i drugi nezakoniti sadržaj. Zabrana, međutim, nije bila dugotrajna. Sud je ukinuo zabranu 22. travnja, nakon što je TikTok pomnije pregledao njezin sadržaj, uklonivši više od 6 milijuna videozapisa za koje se smatralo da krše njegove uvjete korištenja i smjernice zajednice.

No, ako tu brigu stavimo sa strane, TikTok platforma je strašno porasla tijekom prošle godine. Ponijela je titulu najpreuzimanije besplatne iOS aplikacije u prvoj polovici 2018. Također je u listopadu 2018. bila #1 i na Google Playu. Sveukupno, TikTok je u studenom 2018. zauzeo treće mjesto na svijetu.

TikTok je zabilježio više od 1,1 milijarde instalacija do ožujka 2019. Korisnici su je preuzeli više od 660 milijuna puta samo u 2018. godini, uz dodatnih 188 milijuna preuzimanja tijekom prvog tromjesečja 2019. Više od 500 milijuna ljudi globalno koristi TikTok svakog mjeseca. Kratkoročna indijska zabrana sigurno je predstavljala veliku zabrinutost za menadžment tvrtke, jer 43% njegovih globalnih korisnika dolazi iz Indije (sjetimo se da ove brojke isključuju kineske korisnike Douyina).

Što je TikTok?

TikTok potiče svoje korisnike na prijenos kratkih videozapisa. Većina bivših korisnika Musical.ly-a jednostavno bi prenijela svoje video snimke koje bi sinkronizirali s raznim glazbenim podlogama. Talentiraniji, entuzijastičniji i tehnički iskusniji članovi, nadasve originalni, postali su utjecajni na platformi.

Većina TikTok videozapisa duga je do 15 sekundi, iako možete kreirati i dijeliti videozapise i do 60 sekundi.

I izvorni TikTok i Musical.ly ciljali su istu publiku – tinejdžere i mlađe. Iz ovoga dolazimo do baze korisnika od 13 do 24 godine.

Jedna stvar koja se promijenila s rastom popularnosti platforme jest ta da je sada više raznovrsnosti u vrstama videozapisa koje ljudi dijele. Oni više nisu samo glazba. Komičari izvode svoje stand-up točke, dok npr. skateboarderi pokazuju svoje vještine. Ima tu raznih šaljivaca, plesača, modnih zaljubljenika, raznih zanatlija. Svi koriste priliku podijeliti videozapise pokazujući svoj talent. A sada čak vidimo i ljude kako dijele videozapise u kojima prikazuju kako koriste svoje omiljene proizvode.

Naravno, nemaju svi TikTokeri samopouzdanje, resurse ili vještinu za stvaranje videozapisa. Kao što mnogi gledatelji YouTubea samo traže uzbudljiv sadržaj koji će konzumirati bez da išta objavljuju, tako i neki TikTokeri zauzimaju pasivniji stav prema upotrebi aplikacije.

TikTokeri čak ne moraju nikoga niti slijediti. Jednostavno mogu otvoriti aplikaciju, otići na stranicu Otkrivanje i započeti reprodukciju videozapisa koji izgledaju zanimljivo ili zabavno. Mogu čak tražiti videozapise po preferiranim temama pomoću relevantnih hashtagova.

S vremenom će većina TikTok korisnika lajkati određene vrste videozapisa. Vjerojatno će se i pretplatiti na kanale koji redovito objavljuju “njihov” tip videozapisa. Svaki TikToker ima profilnu stranicu koja ističe videozapise koje su prenijeli.

Tko koristi TikTok?

Musciall.ly aktivno je ciljao Generaciju Z, s naglaskom na žensku bazu korisnika. Prerano je za vidjeti ima li stvarnih promjena s TikTokom. Međutim, i dalje ga koriste mlađi ljudi. Međutim, 66% njegovih korisnika mlađe je od 30 godina. Sličan postotak TikTok korisnika su žene.

TikTok je poznat diljem svijeta. Ima veliki broj korisnika u SAD-u, Indiji i kao Douyin – u Kini. Iz Douyina kažu kako imaju 400 milijuna mjesečnih korisnika.

Douyin u Kini djeluje od 2017. U početku je više od 50% njegovih korisnika bilo mlađe od 24 godine. No, izgleda kako su rani Douyinovi korisnici i dalje ostali vjerni platformi kako su starili. Ovo znači da je prosječna dob korisnika Douyina postupno rasla. U veljači 2018. samo je 31,8% korisnika Douyina bilo mlađe od 24 godine, 23,4% korisnika bilo je u dobi od 25 do 30 godina, a još 23,4% korisnika u dobi od 31 do 35 godina. Bit će zanimljivo s vremenom vidjeti hoće li prevladati sličan trend s TikTokom i u ostatku svijeta.

Kako brendovi mogu koristiti TikTok?

Postoje tri glavna načina na koje brendovi mogu koristiti TikTok.

Mogu kreirati vlastiti kanal i putem njega prenositi relevantne videozapise

Mogu surađivati s influencerima i tako svoju uslugu ili proizvod predstaviti većoj publici

Mogu platiti za oglašavanje na TikTok-u. Oglašavanje je još u fazi razvoja jer sigurno tržište nije još uvijek kao YouTubeu. Međutim, TikTok tijekom vremena možda postane još popularniji i priznatiji.

Mnogi brendovi kombiniraju pokretanje vlastitih kanala i rad s influencerima kako bi dosegli do šire publike. Neke ideje navedene u nastavku možete isprobati na vlastitim kanalima ili možete sugerirati vašim influencerima da stvaraju i dijele takve sadržaje.

Hashtag izazovi

Izazovi su ključno obilježje TikTokove zajednice. TikTokovi korisnici vole prihvatiti izazov te u skladu s tim napraviti i prenijeti videozapise. Ovim se izazovima obično daje # -oznaka, kako bi ih učinili lako pamtljivim i kako bi ih bilo moguće lako pronaći.

Možda je jedan od najpoznatijih bio onaj kojeg je pokrenuo američki zabavljač, Jimmy Fallon, #tumbleweedchallenge. Izazvao je korisnike da prenose videozapise na kojima se prikazuju kako padaju na zemlju i kotrljaju se. U pozadini je morala biti western glazbena podloga. Odaziv korisnika je bio fenomenalan. Zabilježeno je preko 8000 prijava i više od 10,4 milijuna angažmana. Jimmy Fallon od tada nastavlja izazivati na ​​TikToku.

Brendovi također mogu potaknuti hashtag izazove na TikTok-u. Ako vaš brend nije uspio izgraditi vlastiti popularni TikTok kanal, vjerojatno ćete najbolje raditi s influencerima kako biste započeli svoj #hashtag izazov. Jednom kada se pokrene #hashtag izazov na TikTok-u, ljudi mogu sudjelovati sa samo nekoliko klikova.

Sadržaj koji stvara korisnik

Opet, ovo je vrsta marketinga koju brendovi mogu temeljiti na vlastitom TikTok kanalu, ili pak raditi s influencerima kako bi oni potaknuli svoje sljedbenike na stvaranje UGC (User-Generated Content) sadržaja koji na neki način promovira brend.

Generacija Z voli iskustvo koje ih uključuje u priču. Zato ne sjede kod kuće gledajući TV – to je previše pasivno za njih. Generacija Z daleko više voli biti uključena.

Ako možete pronaći način da potaknete svoje kupce da dijele videozapise o sebi koristeći pri tom na neki način vaš proizvod, vjerojatno je da ćete ostvariti izvrsnu prodaju.

Kineski restoran Haidilao poslužio se DIY opcijom u svom jelovniku. Korisnici koji su birali stavku „uradi sam“ stvorili su svoje jedinstveno jelo izvan jelovnika, a zatim snimili doživljaj. Haidilao je sa sjedištem u Kini poticao svoje klijente na dijeljenje njihovih videozapisa na Douyinu.

Izvor: https://technode.com/2018/05/28/douyin-marketing-campaigns-examples/

Nakon što je nekoliko influencera podijelilo svoje kulinarske pokušaje, drugi su pohrlili uraditi isto kako bi kreirati svoje jelo i video. U konačnici, više od 15.000 ljudi zatražilo je mogućnost uradi sam. 2.000 njih na kraju je prenijelo videozapise svojih kreacija, a 50 milijuna ljudi ih je pogledalo.

Tradicionalni influencer marketing

Naravno, sve influencer tehnike koje vidite na drugim video-platformama, poput YouTubea, djeluju i na TikTok-u. Ako vaš proizvod odgovara publici influencera, vaša TIkTok influencer kampanja trebala bi uspjeti. U većini slučajeva trebali bi prepustiti influencerima da stvore sadržaj jer oni najbolje znaju što vole njihovi sljedbenici.

Kao i uvijek, ključ influencer marketinga je postavljanje odgovarajućih ciljeva i ciljanje određenog dijela prodajnog funnela. Važno je da mladi TikTok influenceri trebaju ostati autentični u očima svojih sljedbenika kako bi influencer marketing bio uspješan.

Često sve što brend treba učiniti jest potaknuti influencera na snimanje videozapisa koji ih prikazuje kako nose ili koriste sponzorski proizvod. Opet, ovo će uspjeti samo ako je influencer tip osobe koja bi proizvod zaista i koristio. Nije dobro pokušati potaknuti influencera da promovira njemu neprimjereni proizvod. Na TikToku ne ide prodaja smještaja u privatnim domovima za umirovljenike ili prodaja slušnih pomagala. :)

Sljedeća nuspojava mlade klijentele TikTok-a je ta što su manje zainteresirani za bljeskalice i kvalitetnu video produkciju. Morate se dovoljno pouzdati u svoje influencere da će producirati svoje videozapise na svoj način – čak i ako vama izgledaju amaterski. TikTokere zanima više originalnost i zabava, a ne kvaliteta vaših videozapisa.

TikTok oglašavanje

TikTok je eksperimentirao s oglašavanjem tijekom prošle godine, ali još nije uspostavio formalni sustav podjele profita. Međutim, sve je bliži trenutak kada će se više ljudi moći oglašavati na platformi. Počeli su s prikazivanjem kratkih oglasa u siječnju 2019. godine.

Evo koje su vrste oglasa postoje:

TopView

Brand Takeover

Branded Hashtag

Challenge In-Feed Ads

Branded Effects

TikTok trenutno testira oglase u SAD-u i Europi. U trenutku pisanja ovog članka usluga kreiranja oglasa za Hrvatsku još nije dostupna.

Izvor: influencermarketinghub.com

Google My Business - optimizacija u 13 koraka

Google My Business optimizacija u 13 koraka

Bilo koja tvrtka danas treba biti vidljiva na Googleu. Većina tvrtki zna da to zahtijeva optimizaciju njihove web stranice i Google Ads-a, ali ono što većina ne zna jest da postoji treći entitet koji također treba optimizirati. To je Google My Business. Formalno znan kao vaš Google poslovni profil, GMB nudi dinamičan presjek vašeg poslovanja koji ističe vaše najbolje mogućnosti i omogućava potencijalnim kupcima da vas brzo pronađu, nauče i surađuju s vama – sve iz SERP-a. Najbolji dio? Potpuno je besplatno.

Koraci koje valja slijediti

Ipak, unatoč 167 milijardi pretraživanja koja se vrše na Googleu svakog mjeseca, studija BrightLocal pokazala je da tipični poslovni profil prosječno ima 1260 pregleda u tom istom razdoblju (to je 0.00000075%!). Još gore, od tih 1260 prikaza poduzeto je samo 59 radnji. To je manje od 5%.

Problem nije platforma Google My Business. Problem je što tvrtke nedovoljno u potpunosti koriste njene impresivne značajke. I zato je tu ovaj vodič. Neka vam ovih 13 stavki budu vodilja za optimizaciju:

1. Zatražite vlasništvo nad svojim poslovnim profilom 2. Ispunite svaki odjeljak računa Google My Business 3. Dosljedno koristite ime i podatke za kontakt 4. Objavite radno vrijeme i naznačite sve datume kad radite drugačije nego inače 5. Odaberite primarne i sekundarne kategorije 6. Označite primjenjive atribute 7. Napišite potpuni opis tvrtke 8. Objavljujte postove svaki tjedan 9. Svaki tjedan dodajite nove fotografije 10. Odgovarajte na pitanja 11. Prikupljajte i odgovarajte na recenzije 12. Dodajte svoje proizvode i / ili usluge 13. Dodajte detalje vezane uz specifičnu industriju

Pomoću ovih optimizacija svoj poslovni profil možete pretvoriti u najbolji besplatni alat za akviziciju kupaca.

Kako izgleda optimizirani GMB poslovni profil?

Prije nego što uđemo detaljnije u strategije, samo da razjasnimo kako treba izgleda optimizirani GMB profil i zašto vam je potreban. Da bismo vam pomogli da vizualizirate čemu težite i zašto, pogledajmo screenshot nepotpunog Google Business profila u odnosu na cjelovit i optimiziran.

Carlov GMB profil ima mali okvir dok je će vam se Erniein poslovni profil polako otkrivati dok pomičete miša jer ima scroll. Ovaj screenshot ne obuhvaća sve značajke optimiziranog Google Business profila, ali daje vam ideju koliko privlačnije izgleda.

Zašto trebate optimizirati svoj GMB profil?

Gornja usporedba jasno pokazuje da optimizirani poslovni profil na Googleu pomaže kupcima/klijentima da odaberu vašu tvrtku u odnosu na konkurente, ali postoje i druge prednosti optimizacije vašeg poslovnog profila za učinkovit lokalni marketing.

Poboljšajte angažman Sve više i više ljudi ulaze i izlaze iz Googlea bez da posjete ijednu web stranicu. Zašto? Zato što informacije na samim stranicama rezultata pretraživanja u potpunosti odgovaraju na njihova pitanja, a to onda rezultira “pretraživanjima bez klika”. S potencijalnim većim brojem potrošača koji komuniciraju s vašom tvrtkom putem GMB profila nego preko vaše web stranice, naravno da želite da vaš profil bude optimiziran kako bi ostvario kvalitetan angažman i konverzije.

Dobro se rangirajte – lokalno Googleov algoritam za rangiranje poslovnih profila ne uzima u obzir samo blizinu i relevantnost, već i aktivnost i kvalitetu informacija. Optimiziranjem vašeg GMB profila šaljete Googleu signale da vas bolje rangira u lokalnim rezultatima. A viši rang, kao što znate, znači veću vidljivost i angažman u vašem poslu.

Dođite do većeg broja klijenata/kupaca Standardni GMB profil ne nudi puno u privlačenju klijenata tj. kupaca. Oni mogu saznati gdje se nalazite i pročitati vaše recenzije – ako prilikom pretraživanja znaju kako se zovete. No, pomoću optimiziranog GMB profila, ljudi vas mogu otkriti u pretraživanjima ključnih riječi, nazvati vas, posjetiti vašu web stranicu, istražiti vaše proizvode i usluge, pogledati / doprinijeti često postavljanim pitanjima, zatražiti ponudu, dogovoriti sastanak, napraviti rezervaciju itd…

Kako optimizirati Googleov poslovni profil?

Dakle, nadamo se da je sada jasno kako je optimizacija vašeg Google My Business profila ključ za pronalaženje u lokalnom pretraživanju. To vas izdvaja od konkurencije i pomaže vam u pronalaženju novih kupaca/klijenata na mreži. Znači, optimizacija je jako važna! Evo 13 načina kako da svoj GMB profil pretvorite u alat za marketing i generiranje potencijalnih klijenata koji radi 24 sata na dan za vašu tvrtku.

1. Kreirajte Google My Business račun

Ovdje je važno napomenuti da su Google Business Profile i Google My Business račun dvije različite stvari. Potonji se koristi za pristup i optimizaciju prvog. Ovo znači da za optimizaciju navedenu u ovom vodiču morate imati Google My Business račun, a zatim reći Googleu da ga poveže s vašim Google Business profilom. Da biste stvorili račun, idite na Google.com/business i prijavite se s uobičajenim računom Google / Gmail koji koristite za svoju tvrtku (za razliku od vašeg osobnog Gmaila, ako ga imate).

Ispunite svaki odjeljak

Potpunost vašeg poslovnog profila na Googleu ne samo što pomaže Googleu da vas bolje rangira u rezultatima lokalnog pretraživanja, već također povećava broj radnji koje korisnici poduzmu kada pronađu vaš profil. Moramo pružiti puno informacija, pa evo nekoliko smjernica za određivanje prioriteta.

Ove aspekte vašeg profila trebalo bi odmah ispuniti:

Ime Adresa Telefon Web stranica Radno vrijeme

Ove stavke oduzimaju malo više vremena i razmišljanja za popunjavanje:

Kategorija i svojstva Proizvodi i usluge Iz tvrtke Pitanja i odgovori (upiti generirani od strane vlasnika)

Ovo osvježavate kad god možete:

Postovi Recenzije Pitanja i odgovori (potrošački generirani)

3. Budite pažljivi s kontakt podacima

Evo koraka za optimizaciju kontakt podataka vašeg Google Business profila:

Provjerite je li naziv vaše tvrtke identičan onome koji inače upotrebljavate. Drugim riječima, naziv tvrtke mora biti onakav kakav uvijek koristite. Dodavanje naziva lokacije (osim ako to nije u imenu vaše robne marke) ili ključne riječi Google smatra neželjenim (spam) i mogli biste biti kažnjeni.

Pazite da se naziv tvrtke i adresa točno podudaraju s vašim ostalim unosima na webu. To znači da dosljedno koristite “st” vs “street” ili “co” vs “company”. Googleov algoritam uzima u obzir ove nedosljednosti prilikom procjene vaše vjerodostojnosti.

Navedite svoje redovno radno vrijeme i radno vrijeme na praznike. To potiče kupce da vas posjete, a također izbjegavate negativno iskustvo nekoga tko vas je fizički posjetio vidjevši na webu da ste otvoreni, a u stvari niste jer je npr. neki praznik.

4. Opišite vaše poslovanje/tvrtku

Prvo što treba napomenuti je da kratak opis koji se pojavljuje odmah ispod naziva vaše tvrtke u vašem poslovnom profilu zapravo ne kontrolirate. Ovo je urednički sažetak koji Google piše kako bi osigurao dosljednost na čitavoj platformi.

Loše, znamo. :) Ali dobra je vijest da Google obavlja prilično dobar posao u izradi opisa.

Opis nad kojim imate kontrolu jest odjeljak “from the business” (“iz tvrtke”) na nadzornoj ploči računa Google My Business. Ovaj se odjeljak pojavljuje niže u vašem profilu, često ispod odjeljka s recenzijama.

Da biste optimizirali odjeljak “from the business” svog Google Business profila:

  • Koristite svih 750 znakova s ​​ključnim podacima navedenim u prvih 250 znakova.
  • Ponovno iskoristite sadržaj sa stranice “O nama” ili izjave o vašoj misiji.
  • Upotrijebite ključne riječi koje vaša publika koristi kako bi pronašli tvrtke poput vaše.
  • Ne ponavljajte podatke koji su već vidljivi u ostalim odjeljcima vašeg profila. Ovim prostorom komunicirate o tome što vas izdvaja od konkurencije i što se kupcima najviše sviđa u vašem poslovanju.
  • Ne koristite linkove ili HTML.

5. Odaberite kategoriju

Odabir kategorije važan je za optimizaciju vašeg profila tvrtke na Googleu. Evo zašto:

Pronađite se u “discovery” pretraživanjima Ogromnih 84% prikaza GMB profila potječe od discovery pretraživanja. Ovo znači da je potrošač tražio proizvod, uslugu ili kategorički pojam te se pojavio profil te tvrtke nasuprot samo 16% koji dolaze izravnim pretraživanjima (potrošač sam upisuje naziv tvrtke ili adresu). Ovo se posebno odnosi na tvrtke čije ime ne označava njihovu uslugu (npr. Fresh Express ili Amelia catering).

Istaknite značajke specifične za kategoriju Nakon što odaberete kategoriju, Google vam stavlja na raspolaganje značajke vezane uz kategoriju koje vaš profil čine privlačnijim i učinkovitijim. Na primjer, restorani mogu uključivati ​​gumb za meni ili rezervaciju. Hotelski profili istaknut će zvjezdice s recenzijama. Frizerski saloni mogu naznačiti da imaju iskustva s tankom ili kovrčavom kosom. Ovi detalji mogu pomoći potrošačima da izaberu baš vas, a ne nekog konkurenta.

Google nudi određeni broj kategorija, stoga je važno odabrati ispravne.

Evo kako optimizirati Google profil pomoću kategorija:

Budite specifični Ako ste salon za nokte, odaberite “salon za nokte”, a ne samo “salon”. Ako ste restoran, odaberite “kineski restoran”, “američki restoran” itd., a ne samo “restoran”. Ponovni popis kategorija pojavit će se nakon što započnete tipkati, ali ovdje možete vidjeti i cijeli popis GMB kategorija kako biste bili sigurni da ćete pronaći najpovoljniju kategoriju za vašu tvrtku (postoji preko 3.000 kategorija pa ih vrijedi detaljnije proučiti).

Odaberite sekundarne kategorije Mnoge tvrtke spadaju u više kategorija. Postavite svoju osnovnu kategoriju na vašu glavnu ponudu (na primjer, “Trgovina namirnicama”), a zatim odaberite dodatne kategorije koje se primjenjuju, poput “Usluga dostave namirnica” ili “Gurmanska trgovina prehrambenih proizvoda.”

Nemojte pretjerivati Želite da vas Google poveže s potrošačima koji trebaju vašu uslugu, zato odaberite samo kategorije koje odgovaraju vašoj ponudi. Na primjer, ako obavljate poslove popravljanja uređaja, odaberite samo “Popravak uređaja”, a ne “Dobavljač dijelova uređaja”. Tehnički gledano, vi imate posla s rezervnim dijelovima, ali to nije osnovna ponuda vašeg poslovanja. (Savjet: Ne brkajte kategorije s proizvodima ili atributima koji su zasebni odjeljci.)

Također imajte na umu da Google može tražiti da potvrdite svoju tvrtku ako uredite popis kategorija ili dodate više njih. Ovo je samo da bi se osigurala točnost podataka na GMB platformi.

6. Odaberite odgovarajuće atribute

Kao što smo nedavno spomenuli, Google vam nudi popis atributa koje možete odabrati kako biste dodatno opisali svoju tvrtku. Atributi su posebne značajke koje potencijalni kupci traže, poput “trgovine s darovima na licu mjesta” ili “besplatnog wi-fija.”

Atributi nisu specifični za platformu Google My Business (npr. bacite oko na Yelp). No, Google-ovi atributi postaju stvarno precizni, poput “dobro za rad na prijenosnom računalu” ili “popularno za putnike”. Pogledajte ovaj popis atributa da biste shvatili o čemu se točno radi.

7. Dodajte fotografije

Prijenos fotografija u vaš poslovni profil putem nadzorne ploče računa Google My Business važan je iz ovih razloga:

Osiguranje kvalitete Svatko može dodati fotografije u vaš poslovni profil, što znači da možete dobiti svega i svašta. :) Dodavanjem vlastitih, kvalitetnih fotografija možete osigurati da vaš profil izgleda najbolje moguće.

Aktivni ste Dodavanje fotografija redovito signalizira Googleu da ste radite na svom profilu tj. ažurirate ga. To definitivno pozitivno utječe na vašu rang. Nabavite slike u rezultatima. Google napreduje u prepoznavanju slika i počinje uključivati ​​fotografije u lokalne rezultate.

Fotke se pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Google napreduje u prepoznavanju fotografija i počinje uključivati ​​fotografije u lokalne rezultate.

Povećvate angažman Prema Googleu, 42% je veća vjerojatnost da netko zatraži upute za navigaciju do neke tvrtke ako ta tvrtka ima fotografije na svom profilu. Također, 35% je vjerojatnije da će kliknuti na link do web stranice. Nadalje, studija BrightLocal pokazala je da tvrtke s više od 100 fotografija dobivaju 520% ​​više poziva, 2.717% više zahtjeva za upute za navigaciju i 1.065% više klikova na web stranicu od prosječnog businessa.

Ovo sad ne znači da treba odmah navaliti s fotkama odjednom.

Evo savjeta:

Dodajte barem jednu novu fotografiju svakih sedam dana. Za svoju umanjenu fotografiju (thumbnail) postavite svoj logotip. Za svoju naslovnu fotografiju upotrijebite nešto što najbolje predstavlja vašu tvrtku/brand. No, nemojte se previše nervirati oko ovoga jer će Google prikazati različite istaknute fotografija ovisno o upitu pretraživanja. Još informacija radi specifikacija potražite u Googleovim smjernicama za fotografije, ali obavezno neka vam fotke budu takve da ima sretnih kupaca/klijenata, interijera i eksterijera te fotografija vašeg tima. Ne koristite stock fotke, specijalne efekte u fotkama ili brendiranje. Google pokušava predstaviti vašu tvrtku, vaš posao onakav kakav stvarno jest. Usredotočite se na kvalitetne slike s jasnim prikazima (radi usklađivanja s rezultatima obogaćenim slikama).

Google će određenu fotografiju izvući iz poslovnog profila i prikazati je izravno u lokalnim rezultatima ako se podudara s pretraživanom ključnom riječi.

Geografski označite (geo-tag) svoje fotografije da biste dodatno ukazali Googleu na svoju prisutnost u vašem području. Dodajte i videozapise! Upotrijebite Googleovu aplikaciju Street View da biste svom profilu dodali 360º foto.

8. Dođite do recenzija

Ako biste dobili popis tvrtki u rezultatima pretraživanja, poput onog u nastavku, koju biste najvjerojatnije odabrali? Ovu s četiri atraktivne žute zvijezde ili neku od druge dvije bez recenzija?

Google zna da su recenzije #1 utjecaj na odluku o kupovini, tako da je ovo ključni faktor rangiranja u njihovom algoritmu. Možete i sami vidjeti utjecaj recenzija na rangiranje. Za većinu pretraživanja koja se vrše na Googleu, prva tri lokalna rezultata koja se pojavljuju (poznato kao “Local 3-Pack”) su ona s mnogim recenzijama i solidnim ocjenama:

Uz to, Google može prikazati i poslovni profil u rezultatima pretraživanja ako ima recenzije koje sadrže te ključne riječi.

Google će u vašim recenzijama boldati ključne riječi kako bi dodatno potvrdio relevantnost.

Evo savjeta kako optimizirati recenzije:

Započnite prikupljanje sa svojim dugogodišnjim, odanim kupcima, kako biste postigli zamah. Učinite ostavljanje recenzije što jednostavnijim kupcima/klijentima tako da napravite kratki link do recenzija ili korištenjem Whitesparkova generatora prečaca (oba su besplatna). Zamolite! 62% kupaca napisat će recenziju ako se od njih to na lijepi način zatraži. Učinite to putem e-pošte, sms poruke, društvenih mreža ili osobnih razgovora. Podsjetite kupce da recenzije nisu samo u vašu korist. Naime, one također pomažu ljudima koji imaju slične zahtjeve ili potrebe da i oni pronađu rješenje i donesu informirane odluke. Na svojoj web stranici postavite rubriku “Recenzije” s obaveznim pozivom na akciju da se ostavi recenzija. Odgovarajte na recenzije. Ova povratna informacija potiče dodatne kupce da ostave svoje, otkriva dosta novim potencijalnim kupcima/klijentima i poboljšava vaš lokalni SEO.

No, budite oprezni da ne potičete ostavljanje recenzija popustima, poklonima ili gotovinom – to nije dopušteno. :)

9. Objavljujte

Baš kao i na platformama društvenih medija, i na Google Business Profile možete dodavati razne ​​objave, ponude, događaje i proizvode. Postovi se stvaraju na nadzornoj ploči Google My Business i prikazuju se u odjeljku “Ažuriranja” negdje pri donjem dijelu vašeg GMB profila. Međutim, možda će postati istaknutije na temelju upita za pretraživanje.

Evo zašto su objave dobra stvar:

– Objave povećavaju broj radnji koje poduzimaju potrošači/kupci/klijenti koji pronađu vaš profil. – Objavljivanje redovito šalje pozitivne signale rangiranju na Googleu na isti način kao što to čini dodavanje fotografija. – Ljudi imaju veći stupanj pozornosti na tražilicama u odnosu na druge platforme na kojima se također objavljuju postovi (npr. Facebook i Instagram) pa je veća vjerojatnost da će netko reagirati na vašu objavu. – Kupci/klijenti mogu pratiti vaš poslovni profil i tako svaki put dobiti obavijest kad objavite neki post ili obavite neko ažuriranje.

Vaši postovi na GMB čak će se pojavljivati na Kartama – to je besplatno lokalno oglašavanje za vašu tvrtku!

Evo savjeta za optimizaciju vašeg Google Business profila s postovima:

Redovito objavljujte. Ne samo kako bi poslali signale Googleu, već i zbog toga što određene vrste objava istječu svakih sedam dana. Koristite tipove objava događaji i ponude za marketinške kampanje koje imaju neki timeline. Možete odabrati raspon datuma, a objave će biti tada i samo tada dostupne. Uključite linkove i CTA u svaku objavu.

10. Pitanja i odgovori

Jeste li primijetili na Amazonu da pored opisa proizvoda i recenzija kupaca postoji odjeljak za pitanja i odgovore? Google nudi istu stvar u Google Business profilima.

Odgovori na ova pitanja mogu biti poticaj za kupca koji taman odlučuje kome će u butigu. Međutim, ovaj dio posebno je važno optimizirati. Naime, ne samo da bilo tko može postavljati pitanja na Google profilu tvrtke, već bilo tko može i odgovarati. Ovo pak može dovesti do netočnih informacija na vašem profilu ili nešto poput ovoga na profilu pizza restorana:

Evo kako optimizirati odjeljak s pitanjima i odgovorima:

Postavite upozorenja tako da budete ažurni i redoviti s pitanjima i odgovorima.

Pokrenite vlastitu Q&A sekciju. Napravite popis najčešće postavljanih pitanja vezanih uz vašu tvrtku. Zatim pitajte i odgovarajte na vlastitom profilu. Ovo se ne kosi s Googleovim uvjetima i odredbama. Dapače, Google to i potiče. Imajte na umu ključne riječi. Pitanja i odgovori koji sadrže ključne riječi mogu poboljšati rangiranje vašeg poslovnog profila za tu ključnu riječ. Dakle, imajte na umu koje su vaše ključne riječi kad kreirate odjeljak s pitanjima i odgovorima. Savjet: upotrebljavajte ih opušteno i prirodno i nemojte pretjerati.

Stalnim praćenjem pitanja i odgovora možete osigurati točne informacije, istaknuti svoje najbolje adute i smanjiti uobičajene prepreke.

Napomena: Google je trenutno ukinuo odjeljak s pitanjima i odgovorima u većini poslovnih profila kao odgovor na COVID-19, tako da možda nećete neko vrijeme vidjeti tu mogućnost.

11. Dodajte proizvode i usluge

Dodavanje proizvoda i usluga posebno je korisno ako vaša ponuda nije jasna iz naziva vaše tvrtke. Popunjavanje ovog odjeljka također dodaje sadržaj vašem profilu što mu može pomoći da se rangira za relevantnija pretraživanja.

Kada dodajete proizvode i usluge, unesite naziv, opis i cijenu (ako je primjenjivo). Potpuni opis pojavit će se kada netko klikne na proizvod. Također, Google može povezati vaše proizvode iz odjeljka s kategorijama.

12. Postavljanje poruka

Ova značajka omogućuje onome tko pretražuje da s vašeg poslovnog profila na Googleu izravno pošalje tekstualnu poruku na vaš telefon. S obzirom na to da 82% onih koji kupuju preko pametnih telefona (92% milenijalaca) koristi svoj uređaj za lokalno pretraživanje, ovo je odlična prilika da kupci stupe u kontakt s vama.

Da biste omogućili razmjenu poruka, odaberite karticu “Poruke” na nadzornoj ploči Google My Business. No, ne možete odgovarati s desktop računala. Morate instalirati GMB na svoj mobitel. (Google Play ili Apple App Store)

Napomena: Obavezno postavite upozorenja za poruke na nadzornoj ploči Google My Business. Idite na postavke i označite “Poruke kupca”.

13. Održavajte poslovni profil

Kao što vidite, Google poslovni profil nije jednokratni marketinški zadatak. To je lokalni marketinški alat koji zahtijeva stalne akcije kako bi maksimizirao svoje prednosti. Ovo uključuje:

– Ažuriranje podataka, čak i neke sitnice. – Objavljivanje postova i prijenos fotografija svaki tjedan. – Imati stalni niz nadolazećih recenzija. – Praćenje i odgovaranje na recenzije.

Kao i svaka Google SEO strategija, tako se i vaša Google My Business strategija treba usredotočiti na pružanje što kvalitetnijih informacija o vašoj tvrtki. I to ne samo na vašem poslovnom profilu, već i na mjestima za koja Google zna i koristi ih – vaše web stranice, recenzije, pa čak i vaše račune na društvenim medijima. Nikad ne možemo znati svaki specifični faktor rangiranja, ali znamo njihov krajnji cilj: povezati tražitelje s najboljim izborom za njihove potrebe kroz detaljne, pouzdane informacije. Zato se usredotočite na nadzornu ploču Google My Business kako bi vaš poslovni profil predstavio vašu tvrtku što je moguće točnije i temeljitije, a zatim se potrudite da to održavate. Iskoristite njezine prednosti!

Izvor: wordstream.com

testiranje Facebook oglasa

Zašto je presudno testiranje kreative Facebook oglasa?

Ako redovito vodite FB kampanje, pretpostavljamo da veliku pažnju pridajete kreativi koja je uvelike postala glavni razlog zašto su neki potrošili više, a dobili manje i obrnuto.

FB se mijenja

Facebook redovito mijenja igru, to je već dobro poznata činjenica. Posljednjih se godina FB fokusirao na poboljšanje algoritma za optimizaciju i alate za oglašavanje. To je omogućilo manjim tvrtkama da se natječu bez potrebe za ulaganjem u razna druga softwareska rješenja. Postavke automatizacije kao što su automatsko licitiranje, automatsko postavljanje i automatska publika pojednostavnili su cijeli proces tako da oglašivači mogu potrošiti manje vremena radeći na izmjenama licitiranja i budžeta.

Umjesto toga, oglašivači usmjeravaju svoju pozornost prema kreativi oglasa koja je uvelike postala glavni razlog zašto su neki potrošili više, a dobili manje i obrnuto. Problemi poput zasićenosti publike kreativom oglasa moraju se brzo rješavati inače kampanja će gotovo sigurno krenuti nizbrdo.

Da biste postigli i tijekom vremena održali dobar ROAS (return on ad spend), morate kreirati puno oglasa da bi dobili TOP oglas koji donosi ogromne rezultate. No, 95% novih oglasa neće uspjeti pobijediti trenutni oglas s najboljom izvedbom. To znači da ne možete stvoriti samo jedan novi koncept oglasa. Treba vam puno koncepata da biste našli pobjednika.

testiranje FB oglasa
testiranje FB oglasa

Ovo sad nameće pitanje: “Kako skalirati stvaranje novih, visokokvalitetnih oglasa?” Odgovor leži u testiranju vaših kreativa.

Testiranje vašeg kreative temeljit je i kontinuiran posao, ali je ključan za dugoročni uspjeh kampanje. U ovom članku istražujemo tri razloga zbog kojih je testiranje kreative oglasa na Faceboooku neophodno.

Steknite prednost

Jedna od ključnih prednosti testiranja kreative je da ste tako korak ispred konkurencije. No, prije nego što počnete testirati bilo koji kreativni koncept, preporučujemo dobar audit vaših najvećih konkurenata. Cilj je da uočite koji od njih imaju slične Facebook oglasne kampanje. Nakon što identificirate nekoliko ključnih tvrtki, pogledajte odjeljak “Informacije i oglasi”. Tamo možete pogledati sve aktivne oglase koje prikazuju vaši konkurenti i – što je najvažnije – dobiti uvid u to kakav oglas koriste.

Ako želite doznati koji su oglasi uspješniji, morat ćete koristiti plaćeni alat, ali to će vam pružiti bolji uvid u to što konkurencija radi, a što ne. Za vrijeme ove analize radite bilješke pa čak i screenshotove oglasa svojih konkurenata.

Gledajući uspješne oglase, prokopajte da vidite možete li integrirati bilo koji element u svoj oglas. Možda vaši konkurenti koriste Benefit ili Demo in Motion koncept videa te zbog toga imaju visoke stope konverzije. Slobodno skupite ove ključne informacije i integrirajte ih u svoj kreativni koncept. To ne samo da uklanja pritisak na kreativnom timu, već smanjuje i rizik jer već znate da ta ideja / koncept djeluje.

Najvažnije je da vam analiza konkurencije da prostora za stvaranje frameworka za nešto što je već učinjeno u toj niši. Kad dođe vrijeme za stvaranje novih koncepata, možete početi razmišljati izvan okvira kako biste razvili potpuno jedinstvene ideje što će vas izdvojiti od oglasa vaših konkurenata.

Ova vrsta svježe, izvrsne i uspješne kreative ono je što će “pomaziti” vaš ROAS. Ako možete stvoriti oglasni koncept koji potpuno razlikuje vaš brend od konkurencije, spremni ste postati lider u vašoj branši. :)

Smanjite financijski rizik

Ako ne pratite najbolje prakse oglašavanja na Facebooku ili ne upotrebljavate pravu kreativu, moguće je da ćete potrošiti jako puno novaca – neefikasno.

Naravno, oglašivači ne žele gubiti novac od oglasa. Rigorozno testiranje koncepata oglasa jedan je od načina da se smanji rizik puštanja novog oglasa na tržište i svjedočenja kako novac odlazi u nepovrat.

Prvo, ajmo malo o stvaranju novih oglasa. Postoje dvije ključne vrste oglasa koje biste trebali stvarati: konceptni i varijacijski.

Koncepti su potpuno različiti kreativni smjerovi, što može rezultirati velikim dobicima ili velikim gubicima. S druge strane, varijacije su oglasi koji izgledaju isto kao najuspješniji oglasi ali imaju malo drugačije razmještene elemente. Budući da promjene nisu toliko drastične kao u konceptnim oglasima, varijacijski oglasi imaju manji utjecaj na prihod. Također manja je vjerojatnost i od gubitka prihoda.

Općenito, preporučujemo pravilo 80/20. Potrošite 80% svog vremena stvarajući varijacije vrlo uspješnih oglasa iz prošlosti. Ostalih 20% vremena iskoristite za testiranje novih koncepata. Ovo će vam omogućiti da vodite uspješnu kampanju uz minimalni financijski rizik.

Test, test, 1,2,3…

Sada na testiranje. Želimo uzeti sve koncepte oglasa i testirati, testirati, samo testirati dok ne pronađete pobjednika. Ali, ovdje ne govorimo o split testovima. Naš postupak dijelimo na dvije ključne faze: jednostavno testiranje varijacije i napredno testiranje varijacije.

Kod jednostavnog testiranja varijacije razdvajate oglase koji su već uspješni za otkrivanje koji to elementi postižu rezultate. Pogledajte elemente poput poziva na akciju (CTA), gumba (botuna), zaglavlja teksta, formata slike i duljine videozapisa da biste utvrdili što najbolje funkcionira u vašim trenutnim kampanjama. To minimizira financijski rizik koji je povezan s pokretanjem novih oglasa i omogućuje vam najbolju praksu koju možete primijeniti na buduće oglase.

Sa svime što ste naučili iz analize konkurencije i kroz jednostavni postupak testiranja varijacija, možete prijeći na napredno testiranje varijacija. S ovim ulazite u srž oglasa gdje testirate stvari poput početnih i završnih kartica, boja, teksta oglasa, pozadinskih slika, image layouta i još mnogo toga.

Opet je cilj utvrditi koji elementi vašeg oglasa daju rezultate. Ta saznanja onda iskoristite za stvaranje novih oglasa za vašu kampanju koji se temelje na mjerljivim rezultatima testiranja.

ROAS koji nam treba

Kao što smo ranije naglasili, velika većina (95%) novih oglasa neće uspjeti pobijediti trenutne oglase s najboljom izvedbom. To znači da će samo 5%, dakle samo jedan od 20 novih oglasa, isporučiti dobar ROAS. Da biste dobili željeni prihod, ne možete jednostavno koristiti bilo koji oglas. Potreban vam je “The One” koji donosi veeelike rezultate. Za pronaći ga, trebat će stvoriti puno oglasa i dobro ih testirati.

Sve što ste naučili u procesu testiranja kreative, posebno kod različitih faze testiranja, iskoristite za stvaranje (i stvaranje i stvaranje) novih koncepata. Konačno, ti koncepti reklamnih oglasa su ono što će vas istinski izdvojiti od konkurencije, ostvariti prihode i povećati ROAS.

testiranje FB oglasa

Može biti zaista teško prepoznati uspješne oglase i kreativne koncepte. To nije stvar tipa “Mislim da će ovaj oglas biti bolji.” Mišljenja nisu bitna – ali učinkovitost je. Da biste postali stvarno dobri u stvaranju novog oglasa, morat ćete se obavezati na kontinuirano i rigorozno testiranje teksta, videa i slika. Testiranje varijacija, kao što je već spomenuto, izvrstan je način za utvrđivanje najboljih mogućnosti za uspjeh oglasa.

TOP oglas često ne izgleda kao nešto posebno – sve dok ga ne uključite u live kampanju i ne provjerite izvještaje. Često se jedan skromni oglas počinje jako razlikovati od ostalih – značajno se ističe i postiže željene rezultate.

Zaključak

Testiranje oglasa na Facebooku može koristiti vašoj tvrtki na mnogo različitih načina. To vam pruža mogućnost da stvorite predložak budućih kreativnih strategija i može se isplatiti financijski. Analizirajući konkurenciju, testirajući varijacije i stvarajući nove koncepte, možete stvoriti kreativu koja će vam omogućiti da se istaknete, minimizirate financijski rizik i poboljšate povrat ulaganja u oglase.

Testiranje oglasa na Facebooku nesumnjivo je nužnost bilo koje kampanje. Započnite s kreiranjem, testiranjem i strategijom za uspješniju kampanju.

Izvor: smartinsights.com