U današnjem poslovnom okruženju, uspješne i inovativne tvrtke stavljaju korisnika u središte svoje strategije. Upravo to im omogućuje da uz pomoć podataka prenesu pravu poruku pravoj osobi – u pravom trenutku.
Međutim, način na koji ćemo u budućnosti koristiti podatke se mijenja. Zato je važno već sada postaviti čvrstu i održivu podatkovnu strategiju koja će dugoročno graditi povjerenje korisnika.
Meta Conversions API je alat koji stvara izravnu vezu između vaših marketinških podataka i Meta sustava za optimizaciju oglasa. Omogućuje vam da iskoristite vlastite podatke kako biste unaprijedili ciljano oglašavanje, snizili troškove po konverziji i dobili potpuniji uvid u rezultate kampanja – sve uz poštivanje privatnosti korisnika.
Ako ste do sada koristili Meta Pixel za dijeljenje podataka s weba, znajte da Conversions API nudi puno više. Osim podataka s web stranica, možete slati informacije iz različitih izvora – aplikacija, CRM sustava ili fizičkih lokacija – što vam daje veću fleksibilnost i kontrolu nad važnim poslovnim pokazateljima.
Za razliku od Pixela, Conversions API manje ovisi o tehnologijama preglednika. Time osiguravate veću pouzdanost prikupljanja podataka danas i dugoročnu otpornost na promjene u digitalnom okruženju.
NAPOMENA: Offline Conversions API bit će ukinut u svibnju 2025.
Od tog trenutka više nećete moći koristiti Offline Conversions API za prijenos događaja u offline setove događaja. Preporučujemo da umjesto toga događaje učitavate u datasets i da postojeću integraciju Offline Conversions API-ja zamijenite integracijom putem Conversions API-ja.
*Temeljeno na 28 globalnih A/B testiranja direktnih, partnerskih ili Conversions API Gateway integracija provedenih od svibnja do kolovoza 2022. godine.
* Post-conversion optimization (optimizacija nakon konverzije) dostupna je u određenim slučajevima i alatima, ovisno o integraciji i tržištu.
Više nije pitanje hoćete li, već kada ćete preći na Conversions API.
Tvrtke koje na vrijeme implementiraju ovu tehnologiju osiguravaju konkurentsku prednost u digitalnom oglašavanju – i to već sada koriste najinovativniji oglašivači diljem svijeta.
📊 Podaci govore sami za sebe:
* Temeljeno na analizi više od 1000 velikih oglašivača s direktnim, partnerskim ili Gateway integracijama CAPI-ja između 1. 1. i 31. 3. 2022. (uz minimalno 50 browser i server događaja, EMQ > 5 i pokrivenost servera > 90 %)
** Podaci dobiveni putem Conversion Lift studija provedenih između 5. 2. i 3. 5. 2022., s EMQ rezultatima između 5.0 i 7.0
Conversions API omogućuje prikupljanje podataka sa servera i njihovo slanje na Meta platformu. Na taj način dobivate dvostruku točnost u odnosu na isključivo oslanjanje na browser događaje.
Preporučujemo da implementirate Conversions API zajedno s Meta Pixelom u tzv. redundantnoj postavci. Korištenjem oba alata paralelno povećavate pouzdanost prijenosa podataka – što u konačnici rezultira nižim troškovima po konverziji (CPA).
Postoji više načina kako postaviti Conversions API, a neke metode mogu biti gotove i u manje od jednog sata.
Razlike među njima odnose se na cijenu, razinu tehničke složenosti i funkcionalnosti koje omogućuju.
U nastavku donosimo pregled kako odabrati najbolji pristup za vašu tvrtku.
Ova metoda podrazumijeva da sami postavite i prilagodite svoju CAPI integraciju.
Iako ne uključuje dodatne troškove (osim internih razvojnih resursa), zahtijeva više tjedana rada, pristup kodu servera i redovito održavanje.
➡️ Idealna je za tvrtke koje imaju vlastite developere i žele potpunu kontrolu nad postavkom – od konfiguracije do izbora koje i kada podatke šalju prema Meti.
Meta Conversions API Gateway je rješenje koje možete postaviti samostalno, bez potrebe za pisanjem koda – i to za manje od jednog sata.
U nastavku donosimo ključne koristi ove metode integracije.
Ovisno o vašim poslovnim potrebama i dostupnim resursima, neka će vam opcija više odgovarati od drugih. Vaša je odgovornost da prije suradnje s bilo kojom trećom stranom temeljito istražite sve dostupne informacije i usluge koje oni nude.
Napomena: Podaci u ovoj tablici točni su na dan 1. veljače 2025. Za najnovije informacije provjerite web-stranice pojedinih partnera. Preporuke partnera služe isključivo kao referenca – preporučujemo da sami detaljno istražite svakog partnera s kojim planirate surađivati. Popis dodatnih partnera dostupan je u službenom direktoriju partnera.
Sljedeće preporuke pomoći će vam da poboljšate rezultate oglašavanja i snizite cijenu po konverziji:
Koristite oba alata paralelno i šaljite iste događaje (npr. kupnja, checkout) preko Pixela i CAPI-ja kako biste spriječili gubitak podataka.
Provjerite koliko događaja dolazi s preglednika, a koliko sa servera – idealno je da CAPI pokriva barem 75 % događaja Pixela.
Kako biste izbjegli dvostruko prijavljivanje, uključite parametre za deduplikaciju pri korištenju Pixela i CAPI-ja zajedno.
Uključite što više parametara (e-mail, ime, IP...) za bolju povezanost događaja s korisničkim računima.
U Events Manageru možete vidjeti kako kvaliteta podataka utječe na broj prijavljenih konverzija.
Prije dijeljenja korisničkih podataka, pobrinite se da imate valjane privole – savjetujte se s pravnikom.
Brzo slanje podataka poboljšava optimizaciju isporuke oglasa i predviđanje korisničke reakcije.
Ako imate više Pixela, povežite ih s CAPI integracijom radi boljeg performansa.
Provjeravajte podatke i konfiguraciju CAPI-ja u Events Manageru kako biste uočili moguće prilike za poboljšanje.
WordPress je danas najkorištenija platforma za izradu web stranica – koristi ga oko 43 % svih stranica na Internetu. Upravo zbog njegove popularnosti, postoji i niz dodataka koji omogućuju jednostavnu integraciju marketinških alata bez potrebe za programiranjem ili naprednim tehničkim znanjem.
Ako koristite WordPress i tražite jednostavno rješenje za istovremeno postavljanje i Meta Pixela i Conversions API-ja, odličan izbor je WP dodatak PixelYourSite Professional.
PixelYourSite koristi vlastiti mehanizam za slanje server-side događaja direktno s WordPress stranice putem REST API-ja, što znači da vam nije potreban zaseban server ili cloud infrastruktura za postavljanje Conversions API-ja.
Napomena: Budući da se svi zahtjevi obrađuju direktno na vašem WordPress serveru, to može dovesti do dodatnog opterećenja, osobito kod web stranica s velikim prometom ili ograničenim hosting resursima.
Više informacija možete pronaći u službenoj dokumentaciji dodatka:
🔗 PixelYourSite Conversions API Documentation
Ovaj dodatak idealan je za "male" i "srednje web stranice" koje žele brzo, jednostavno i pouzdano postaviti Meta Pixel i Conversions API, bez tehničke složenosti.
U vremenu kada privatnost korisnika postaje prioritet, Meta CAPI predstavlja nužan alat za sve koji se oslanjaju na točno mjerenje rezultata svojih kampanja. Ako još niste implementirali ovu tehnologiju – pravo je vrijeme. A ako trebate pomoć, Klikeri tim stoji vam na raspolaganju.
